香水正在成为国际美妆集团增长最快的品类之一，雅诗兰黛在最新财报中表示香水是中国大陆市场增长最快的品类，欧莱雅上半年香水品类也继续保持两位数增长。行业数据显示，中国香水市场规模预计2028年增至440亿元。同期，得物App香水成交额连续三年保持双位数增长，Balenciaga、LOUIS VUITTON、AESOP、Le Labo、by Kilian等多品牌实现翻倍增长。

年轻消费者正在成为香水市场高增的重要力量。得物香水用户中，25岁以下年轻用户占比超过六成，他们既有对国际大牌的消费需求，也愿意尝试具有个性表达的小众香氛。香水也成为年轻人表达心意的载体，2026年七夕期间，得物美妆礼赠需求集中释放，多个品牌销售额翻倍，其中HERMES同比增长133%、DIOR同比增长106%、GUCCI同比增长102%。

得物把香水决策所需的信息结构化呈现，让气味转化为更容易理解的消费信息。以YSL自由之水为例，页面既有前中后调和留香时长的客观参数，也有“带来自由奔放的气息”的穿香解读，以及用户香评与场景推荐。今年，得物进一步上线“AI 香水推荐”，用户可以直接问“这款适合什么人用”，AI结合商品参数与站内香评给出人群、气质适配和对比建议。从查参数、看香评到直接问AI，得物的香水决策信息服务目前累计已有超过 1000 万用户使用。此外，得物社区香水话题#我们都是香水控#等内容共有超千万次阅读，用户用文字描述气味，也通过晒物和搭配交流实际使用场景。

高客单价香水消费，对正品保障提出更高要求。得物平台数据显示，得物已累计鉴别美妆商品超过1.3亿件。以一瓶香水为例，平台专设“美妆无尘仓”，查验覆盖瓶口材质、瓶身印刷、瓶盖色泽与卡合度、批号工艺、瓶底做工等点位，还需借助实验室荧光效果对比等仪器方法，并将包装与内容物逐项核对。由多位资深鉴别师交叉核验，一致判定为正品后方可出库。

随着消费者对香气的需求从香水延伸至日常护理，护手霜、美发护发、身体护理等都在保持高速增长。润培香氛护手霜用4个月做到单月销售额破400万；半亩花田从玫瑰花水拓展至香氛个护全系产品，借势“香气主理人”活动，个护生意达历史新高；左颜右色则以“男香女用”的叙事切入女性市场，女性用户占比提升了10%。从单品打造到系列化经营，从原有用户深耕到新人群拓展，品牌在得物获得了更多品类和人群增长机会。

从香水消费需求增长，到国际大牌、小众香氛持续获得市场反馈，再到香氛个护等关联品类不断拓展，得物正在形成覆盖商品供给、内容种草、消费决策与交易转化的经营链路。得物不仅是触达年轻消费者的销售渠道，也是品牌探索新品类、拓展新客群和挖掘新消费场景的机会。随着香氛消费向更多生活场景延伸，得物在美妆个护领域的品类布局和品牌经营价值也有望进一步释放。

免责声明：此文内容为本网站刊发或转载企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，与本网无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。